メルマガはショップの製品広告や新規イベントごとに何度でもお客さんに送り届けられるというメリットがあります。しかし、工夫のないメルマガはスパムメールとして読まずに廃棄されることが多く、うるさいショップだと反感を買うこともあります。ネットビジネスでは、当初からメルマガ発行の重要性が強調され続け、メルマガのタイトル数は飛躍的に増加しています。お客さんのなかには、複数のメルマガを登録・購読する人も多いですから、「興味をもって読んでもらえる」工夫がますます必要になっています。Hさんは、「読んでもらう」ため、どのような工夫をしているのでしょう？一例が、記事の冒頭に記されるHさん白身のネタ話です。その日のできごとにオチをつけ、笑いを取りながら語り継いでいくのです。