私たちのバッグを手に入れたお客さまには「本物が買えた」という喜びや「買ったものがセールにならなかった」という喜びを残すことができたわけです。私たちがつくったビニール素材のバッグのなかには、商品の価値だけでない、いくつかの喜びが入っているのです。売れるからといって、つくり続け、売り続けるということは、お客様たちのこうした喜びを奪い、ひいてはブランドの付加価値を失ってしまうことにつながります。永遠にケーキをつくり続けていくということは、新しい付加価値の創造というだけでなく、古い付加価値を守っていくことでもあると思います。あえて売らない勇気は、とても大切なことだと言えるでしょう。「あえて、売らない勇気を持とう」